塔哒儿（福建）儿童用品有限公司，成立于2009年，是永峰企业旗下一家集专业研发、
生产和经营于一体的中高档童装企业。
借助母公司永峰公司二十余年的服装行业经验以及在设计、生产和渠道运营的
坚实基础，着眼于国内二三线童装市场；锁定2-13岁儿童消费群体，以“给孩子第一等的爱”
为设计理念，师法自然，秉承“绿色环保化、款式特色化、穿着舒适化”的设计原则，不断致
力于为更多的小伙伴们提供更加健康、舒适、时尚的穿着体验。自2009年品牌运作以来，
Dardaer品牌童装连锁店已遍布全国各地。2014“塔哒儿-MINI”婴装品牌正是面世，着力于
婴童外出服设计，旨在为6个月-3岁宝宝创造更安全、舒适、时尚的穿着体验。
塔哒儿公司将本着“以人为本、创新共赢”的企业宗旨，奉行“诚信 务实 创新
共赢”的经营理念，以海纳百川的态度对事对人，视客户与员工为最有价值的财富，
采用企业文化先行的市场战略和敬天爱人的处事原则，赢得广大合作的信任和支持，
在竞争激烈的童装领域保持健康的竞争优势。
展望未来，我们将继续以切合不同年龄儿童的需求，深入市场研究，提供富有
原创性的设计体现孩子童真本性，并将不断提升营运能力，荟萃行业顶尖人才，
集合自身品牌核心优势，极力打造一支高效、协作、卓越、领先的专业化团队，
极力将Dardaer打造成童装领军品牌。
“DARDAER”（中文名称：塔哒儿），是塔哒儿（福建）儿童用品有限公司旗下的童装品牌。Dardaer童装着眼于国内二三线童装市场，
锁定2-13岁儿童消费群体，定位为高档品质中低档价位的精致型童装。以“给孩子第一等的爱”为设计理念，师法自然、舒适优雅、趣味
可爱；以绿色环保化、款式特色化、穿着舒适化为原则，不断致力于为更多的小伙伴们提供更加舒适、健康、时尚的穿着体验。
品牌风格以“甜美、优雅、精致、时尚”定位。设计研发上，以女童为主男童为辅，强调产品的系列感及可搭配性。其中，女童设计
以柔媚、纯真及欧化时尚的简约款式为主，运用钉珠、绣花、亮片、苏格兰小碎花等公主味的设计元素，彰显小公主优雅、时尚、高贵的
柔美气质；在男童设计上，则多以英伦格纹、学院派等传统经典元素，与当代摩登风格相融合，塑造文雅、帅气，大方而不失活泼的小绅
士形象。
2009年品牌运作以来，Dardaer品牌童装连锁店已遍布全国各地。
【品牌口号】造服于童 为梦加油
【品牌定位】：高档品质、中低价格的精致型儿童服饰
【核心价位段】：（春夏49-259，秋冬79-359）
【尺码段】90cm-140cm
【目标消费群】：80/90后父母及35岁以上企业中高层管理者
【市场定位】：二三线城市一二线商圈（地铺、专柜）
【品牌发展目标】：主打女童服饰，成为萝莉塔风格的代表品牌
【品牌核心诉求】：坚持“童趣”的服装风格，与当下童装品牌成人化的主流风格形成区隔
【品牌吉祥物】：塔塔猫
引入法国终端形象系统，通过四年的的加盟市场管理，拥有稳定的VIP客户资源，
结合母公司永峰企业18年的国内市场运营经验，为塔哒儿品牌的畅销奠定了坚实
的基础。
18年的童装生产经验，具有强大的供应链整合能力和生产能力，携手行业
内知名的供应链管理、品牌策划、战略管理等顾问公司，共同进行资源整
合和品牌建设规划，保证货品及时有效供给，提升品牌竞争力。
注重产品上市前的调研，注重原辅材料的“环保安全”，通过各种
高标检测标准进行全过程商品质量管控，
确保生产出健康安全的童装产品。
结合儿童肤色特征、皮肤特征、成长发育和心理特点，在上海、香港、台湾
等地设计研发机构，采用专业的MD商品企划模式，通过各专业销售数据的
科学分析和区域流行趋势的市场报告，确保产品研发和终端需求的有效贴合。
一、产品风格格调统一，更强调品牌风格的传承
设计总监股东化合作管理模式，有效规避了由设计总监人事变更，引发产品风格变幻混乱；设计风格无传承的品牌风险。
有效保障了品牌风格的高度稳定和有效传承，为塑造本品牌标志性经典作品提供了绝佳保障。
二、立足中国市场特点，融合北欧时尚设计，重视产品工艺应用
应用北欧传统贵族设计元素，结合法兰西贵族庄园文化和亚洲女性浓厚的柔雅文化，巧妙合璧中西方设计元素和表现手法，
借助订珠、绣花、亮片、苏格兰小碎花等公主味的设计工艺元素运用，
塑造“甜美、可爱、精致、时尚”的纯真柔雅的小萝莉形象，彰显小公主个性及时尚着装风格。
三、结合国际服装潮流走向，贴合中国儿童体型和气质特点
结合亚洲儿童肤色特征、皮肤特质、成长发育和心理特点。
在为亚洲儿童提供服装设计上，我们兼顾时尚流行应用趋势、东方传统色彩语言应用和面料使用偏好，
在面料选用和色彩应用方面相当考究。
每年使用的产品面料种类达500余种，色系使用上，更贴切中国传统色彩偏好，如经典红色系的大面积应用。
四、执行产品投产评审制，强化产品和市场需求的贴合度
在产品开发投产上市方面，我们十分注重产品和市场需求的有效对接，更注重产品设计研发和市场需求的贴合度。
每一季研发都接收例行产品评审会审核，通过市场分区划定，召集各大区商品买手和一线零售精英进行模拟订货，
通过各区域历史销售数据的科学分析和区域流行趋势的市场报告，对新一季产品进行投产前的过滤和设计完善。
以此确保产品研发和终端需求的有效贴合。
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